Качество SEO-статей определяется рядом критериев, поэтому в своих технических заданиях оптимизаторы не только акцентируют внимание исполнителей на обязательное вхождение ключевых слов с определенной частотой - предъявляются и другие требования.
Наполнение интернет-ресурса качественным и интересным контентом имеет решающее значение для его продвижения. При этом материал должен быть грамотно оформлен тегами HTML, поскольку от некоторых из них зависят показатели продвижения статьи. Работа с HTML-разметкой - неотъемлемая часть SEO.
Теги заголовков
Поисковые системы определяют релевантность статей по заголовкам, чем объясняется их важность для SEO.
- первый тег, информация в котором учитывается и выводится поисковиками как заголовок в результатах выдачи, но она не отображается непосредственно на самой странице сайта. Такой заголовок может быть только один для одной страницы и прописывается он между парным тегом
:
Заголовок страницы
Структура статьи для пользователей отражается заголовками, которые идут далее. Разбивается текст на заголовки первого и второго уровней (h1 и h2 соответственно) стандартными инструментами текстового редактора.
В самом начале идет главный заголовок, который может быть только один на странице, его заключают в теги и . После него используются подзаголовки или заголовки второго уровня с помощью парного тега . Далее текст разделяется на смысловые блоки заголовками третьего уровня, заключенными в и . Важно соблюдать указанную последовательность заголовков и не допускать их иное расположение в тексте.
От того насколько правильно заполнены эти теги, зависит продвижение страниц сайта в топе результатов выдачи поисковых систем, их конкурентоспособность и в целом адекватное восприятие поисковиками. К метатегам относятся:
- title;
- description;
- keywords.
Правильное заполнение метатегов
Важность этих тегов обусловлена их прямой связью с ранжированием страниц сайта в поисковой выдаче, поэтому необходимо уделить особое внимание тому, как они заполнены.
Требования к тегу title
В нем прописывается название страницы, которое отображается в названии вкладки браузера и выводится первой строкой в выдаче результатов поисковиков Yandex и Google. Он должен отличаться от других HTML-тегов, иметь структуру законченного предложения, содержать ключевые слова, отражать содержимое страницы.
1. Важность отличия от заголовка и description. Следует избегать дублирования содержимого title и description, так как чаще всего в выдаче поисковиков они отображаются вместе. Правильным решением будет вариант, когда они по смыслу дополняют друг друга.
2. Оптимизация под тематические поисковые запросы. Поскольку title является основным тегом для поисковых систем в плане понимания размещенной на странице информации, важно включить в его содержимое ключевую фразу (поисковой запрос), который будет соответствовать тематике страницы. Это может быть название услуги/товара, раздела или несколько коммерческих слов, с помощью которых можно более точно охарактеризовать содержимое материала, расположенного по ссылке.
3. Точное соответствие описания содержимому страницы. В парном теге title должна быть отображена информация, которая не имеет расхождений с опубликованным на странице материалом. Например, если речь идет об ознакомительном контенте, в котором указан только ассортимент или описание услуги/товара, но не предусмотрена возможность его приобретения, не следует использовать такие слова, как «заказать», «купить» и другие подобные коммерческие запросы.
4. Логичная структура с законченной мыслью.
Описание в рассматриваемом теге должно быть читаемым, привлекательным и понятным для пользователей - потенциальных клиентов. Это визитная карточка страницы в поисковой выдаче, поэтому к качеству содержимого предъявляются высокие требования:
- недопустимо простое перечисление ключевых слов по определенному запросу: мебель на заказ, купить мебель на заказ, мебель на заказ с доставкой по Москве;
- недопустимо нагромождение ключевых слов в прямом вхождении, которые не согласованы друг с другом: купить мебель Москва недорого;
- вписывать ключевики нужно грамотно: купить мебель недорого в Москве.
Чтобы убедиться в правильности структуры содержимого тега, следует проверить, отвечает ли он на три главных вопроса: «Что?», «Где?», «Когда?» При этом высокочастотный запрос необходимо разместить в начале title. Допускаются и назывные предложения, как в контекстной рекламе.
Требования к тегу description
Поисковые машины выводят содержимое этого метатега под ссылкой на сайт, то есть это текст, который сразу видят пользователи. И, руководствуясь этой информацией, они принимают решение о дальнейших действиях (переходить на страницу или нет).
1. Интересное описание содержимого страницы. В этом теге необходимо не просто отобразить нужную информацию, но и прорекламировать предлагаемый товар, то есть текст должен заинтересовать пользователей, побуждать их к переходу на страницу.
Пример:
2. Уникальное описание, отличающееся от содержимого тегов h1 и title. Текст внутри рассматриваемого метатега должен быть уникальным по отношению не только к заголовкам страницы и текста, но и к конкурирующим интернет-ресурсам.
3. Использование тематических ключевых запросов. В отличие от title текст тега description можно сделать более развернутым, например с описанием раздела каталога или определенного товара (если таковому полностью посвящена страница) с использованием наиболее частотных ключевиков.
Требования к тегу keywords
Традиционно этот метатег содержит ключевые слова определенной страницы сайта. Но их нельзя дублировать и разделять знаками пунктуации (за исключением запятой).
1. Обязательное использование ключевых запросов. Допускается перечисление всех поисковых запросов, но без повторов.
Пример:
2. Формирование метатега преимущественно из существительных. Также лучше использовать таковые в единственном числе. Можно иногда использовать глаголы, побуждающие к нужному действию (заказать, купить) и в редких случаях - прилагательные (охлажденная курица, резиновые перчатки, свежемороженая рыба).
3. Разделение содержимого тега пробелами или запятой. Нельзя использовать другие знаки пунктуации и ставить в конце точку.
Создание гиперссылок с помощью тегов
Атрибуты указывают на адрес страницы в интернете (href)
и определяют способ их открытия (target)
.
В последнем случае возможны следующие настройки:
- _top - атрибут для открытия документа в текущем окне;
- _blank - если требуется, чтобы страница открывалась в новом окне;
- _self - в текущем фрейме (рамке);
- _parent - атрибут для открытия документа в родительском фрейме.
Вставка и описание изображений
Для этих целей используется специальный тег, атрибуты которого особенно важны для SEO:
Значение атрибутов:
- src - указывает путь к файлу фотографии/изображения;
- alt - описание картинки, которое отображается, когда в браузере отключен показ изображений;
- title - всплывающая подсказка, которая появляется, если навести курсор на изображение;
- width и height - параметры изображения (ширина и высота соответственно).
Требования к ключевым словам в текстовом контенте
Как правило, требования по использованию ключей, включая варианты их вхождений, определяются заказчиком. Но существуют общие правила по их включению в текст, которых следует придерживаться, если отсутствует четкое ТЗ к статье:
1. Часто прямое вхождение ключевых слов негативно влияет на читабельность текста: такая фраза, как «окна Нижний Новгород купить цена недорого» не будет выглядеть естественно. Поэтому не стоит употреблять их дословно. Также не следует использовать один запрос более двух раз в статье и более чем две разные ключевые фразы в одном абзаце.
2. Если в задании заказчика не указана обязательная очередность ключевых слов, следует использовать разные варианты вхождений: точное, чистое, прямое, разбавленное и другие (подробнее виды будут рассмотрены ниже).
3. Допускается разбивка ключевых запросов круглыми скобками, двоеточием, кавычками, дефисом, запятой, тире. Другие знаки препинания использовать нельзя, в частности точку, многоточие, вопросительный и/или восклицательный знаки.
Виды вхождения ключей
1. Точное
- использование ключевых слов в неизменном виде. Например, фраза «агентство недвижимости» должна встречаться в тексте именно в таком заданном варианте.
2. Чистое.
Аналогично точному подразумевает вхождение ключа в неизменном виде без добавления знаков препинания и перестановки слов.
3. Прямое.
Очень схоже с точным, но здесь допускается использование знаков препинания. Например, «телевизоры LG, купить которые можно в нашем магазине, пользуются большой популярностью»
(где запросом является фраза «LG купить»). Прямые вхождения выглядят более гармонично в тексте, чем точные (которые всегда чистые), что касается использования «неестественных ключей».
4. Разбавленное.
Вид вхождения ключа, когда допускается использование дополнительных слов (за исключением однословных запросов). Например, запрос «запчасти оптом» можно включить в текст так: «Предлагаем купить запчасти компьютерные оптом и в розницу»
.
5. Морфологическое.
Спряжение/склонение одного или нескольких слов, входящих в ключевой запрос. Например, фраза «доставка воды» может быть использована в предложении таким образом: «Быстро доставим воду в любую точку города»
.
6. Обратное.
Здесь допускается перестановка слов в ключе. Например, запрос «LG купить» можно использовать в тексте, как «купить LG». Это применимо и для многословных ключевых фраз.
Соблюдение всех рассмотренных SEO-требований позволит создать информативный, интересный и качественный контент, который привлечет интернет-пользователей и благоприятно скажется на продвижении страницы в поисковой выдаче.
Заказы и написание SEO-статей по определенным критериям - одно из основных направлений деятельности Биржи eTXT. Регистрируйтесь, заказывайте контент, а копирайтеры Биржи всегда готовы к выполнению самых сложных текстов.
Быстрая навигация по этой странице:
Вопрос о том, нужен ли мета тег keywords, вызывает такое же большое количество споров, как и вопрос о том, который я недавно рассматривал. Где правда, а где ложь, точно неизвестно, давайте попробуем разобраться.
Описание тега
Как известно, мета-теги — это теги, которые заключаются в теге HEAD и служат не для отображения каких-либо элементов на странице, а для передачи технической информации о странице, которая обрабатывается как браузером, так и поисковыми системами.
Мета-тег keywords в спецификации HTML предназначен для передачи ключевых слов, наиболее релевантных странице.
Правильно указывать его следующим образом:
Аргументы против keywords
Исторически keywords был полезным и необходимым тегом, который учитывался поисковыми системами в ранжировании сайтов. Однако вебмастера этим тегом стали злоупотреблять — в моду вошел переспам этого тега, попытка за счет него поднять страницу выше в выдаче по тем или иным запросам.
Концепция поисковиков — выдавать пользователю страницу с качественным контентом, а не страницу, которая не имеет такового контента, но в выдаче поднялась благодаря указанным в мета теге данным.
В этой связи, поисковики решили бороться со спамом очень кардинальным методом: в 2001 году Google заявил о том, что больше не учитывает этот тег. Вслед за этим такая же информация появилась и в отношении Яндекса.
При этом были известны случаи, когда переспам keywords являлся причиной пессимизации или даже бана сайта (конечно, достоверно неизвестно — было ли это только из-за этого тега, но одной из причин он действительно мог выступать).
В этой связи, аргумент противников этого элемента оптимизации очень прост — зачем его использовать, если он не учитывается поисковыми системами и, к тому же, еще и может привести к бану?
На мой взгляд, использовать этот тег все-таки имеет смысл.
Аргументы в пользу keywords
Изложу по порядку аргументы, которые лично мне кажутся заслуживающими внимания:
- Представители Яндекса и Гугла на различных конференциях неоднократно заявляли, что их системы в ранжировании сайтов учитывают более 300 различных факторов. Попробуйте взять лист бумаги и написать хотя бы 50 таких факторов — лично у меня не получилось. Уже на второй сотне должны идти какие-то редкие и экзотичные факторы. Неужели в их состав вообще не входит keywords? Думаю, входит, просто учитывается именно где-нибудь во второй-третьей сотне — то есть прибавляет сайту где-нибудь 0,5 % общих баллов.
- Яндекс и Гугл — это безусловные лидеры, но не ими одними живет Интернет. Например, еще пару лет назад экспериментально было установлено, что его учитывали Yahoo и Altavista. Пусть это тоже 0,5 % трафика, но так по 0,5 можно и пару процентов прибавки набрать, а на больших проектах это уже может быть существенно.
- Сам этот тег предусмотрен в спецификации HTML, то есть является валидным и общепризнанным. Как известно, алгоритмы поисковиков все время меняются. Даже если они его сейчас вообще не учитывают (хотя не понятно как он может не войти в 300 факторов), то в определенный момент его могут начать учитывать — например, при ручном составлении и отсутствии в нем переспама он сам по себе может свидетельствовать о том, что сайт является качественным, а не каким-то сателлитом, для которого, разумеется, вручную никто ключевые слова не прописывает.
Что касается боязни бана или пессимизации, то здесь, на мой взгляд, просто не нужно злоупотреблять — не стоит вписывать 20 ключевых слов с переспамом. Многие вебмастера считают, что лучше использовать не более десяти слов — я также придерживаюсь этой точки зрения.
Давайте согласимся иметь разногласия.
Роберт Льюис Стивенсон.
Э то урок, в котором мы поговорим о том, что такое мета-теги , для чего и как они используются при и как их правильно заполнить.
К ак я уже говорил в , мета-теги располагаются в заголовке html-страницы, между тегами и, и никак не отображаются браузером (за исключением содержимого тега «title»). Тем не менее, мета-теги для сайта играют очень важную роль. Их добавление и оптимизация могут существенно помочь сайту в его жизни.
Р екомендую использовать только те метатеги, которые реально нужны для работы сайта. Не загромождай область «head» лишними инструкциями, т.к. любая ошибка здесь может привести к печальным последствиям. Если знать, что делаешь, то мета-теги будут только на пользу, если же сваливать сюда всё подряд, то можно получить трудно диагностируемые проблемы.
ервый мета-тег очень важен. Причём этот мета-тег одинаково важен и для поисковых систем, и для посетителей. Первые в ранжировании результатов поиска придают большое значение ключевым словам, которые содержатся в теге «title», вторые видят его содержимое в виде ссылки на сайт в тех же результатах поиска:С одержимое этого же мета-тега отображается и в заголовке окна :
В HTML мета-тег «title» добавляется следующим образом:
Содержимое мета-тега «title»
Основное содержимое страницы
К роме того, как я уже сказал ранее, ключевые слова , которые ты добавишь в мета-тег «title», крайне положительно воспримутся поисковиками. Поэтому, заполняя этот тег, постарайся включить в него правильные ключевые слова. О них, кстати, и пойдёт речь дальше.
§ 2. Мета-тег «keywords» (ключевые слова)
С начала вкратце о том, а что, собственно, такое эти самые «ключевые слова».
Т е слова, которые наиболее полно характеризуют содержимое html-страницы и будут для нее ключевыми. Это могут быть как отдельные слова, так и словосочетания, но они обязательно должны встречаться в тексте на странице. По ним поисковики определяют релевантность страницы тому или иному запросу.
Н апример, для этой странице ключевыми словами будут «мета-теги», «мета-тег title», «мета-тег keywords» и т.д.
Б олее подробно о ключевых словах, в частности, и об оптимизации сайта, вообще, мы поговорим в .
Ч тобы облегчить работу поисковым системам, используется мета-тег «keywords». В нём вебмастер прописывает ключевые слова для страницы. HTML-код мета-тега «keywords» выглядит следующим образом:
Перечень ключевых слов">
Содержимое мета-тега «title»Основное содержимое страницы
К лючевые слова нужно добавлять по одному, через запятую, в единственном числе. Например, не «ключевые слова», а «ключевой, слово». К тому же, безответственное поведение вебмастеров, которые в целях получения более высоких позиций в поисковиках забивали мета-тег «keywords» не только ключевыми словами, но и многочисленными производными от них, привело к тому, что поисковые системы практически перестали обращать внимания на этот тег. В настоящее время правильно заполненный мета-тег «keywords» используется поисковиками лишь как один из многих факторов ранжирования (далеко не главный). Если же они видят перед собой «keywords», в который запихнули все возможные вариации ключевиков, то это становится для них первым сигналом о неблагонадёжности данной страницы.
§ 3. Мета-тег «description» (описание страницы)
С ледующим важным мета-тегом является тег «description», в котором должно содержаться краткое описание страницы. Именно «краткое» и именно «описание страницы». Достаточно добавить одно-два небольших предложения, в которых указать о чём и для кого эта страница.
В ажной особенностью мета-тега «description» является то обстоятельство, что в случае его правильного заполнения поисковые системы именно на его основе формируют сниппет страницы в выдаче (краткое описание под ссылкой на страницу):
Е сли поисковикам не нравится то, как заполнен мета-тег «description», то сниппет формируется из кусочков фраз (надёрганных со всей страницы), которые релевантны запросу.
Т аким образом, правильный мета-тег «description» обязательно содержит ключевое слово (фразу) и коротко и точно описывает то, о чём и для кого страница. «Description» вместе с «title» образуют пару очень важных мета-тегов, от которых зависит то, перейдёт пользователь из поисковой выдачи на сайт или нет! Поэтому его, как и «title», нужно прописывать для каждой страницы!
H TML-код для создания мета-тега «description» будет следующим:
Содержимое мета-тега «description»">
Содержимое мета-тега «title»Основное содержимое страницы
Т еперь перейдём к описанию основных технических мета-тегов из группы «HTTP-EQUIV» (HTTP-эквиваленты).
§ 4. Технические мета-теги
Т ехнические мета-теги, для сайта, значат очень много. С их помощью можно управлять отображением страницы, настройками индексирования и т.д. В этом уроке мы рассмотрим основные технические мета-теги.
- content-type - тип документа и его кодировка. Этот мета-тег нужен для правильного отображения символов браузером.
Кодировок существует много. Большинство из них тебе даже никогда не встретится. Не говоря уже про то, что ты будешь их использовать сам. Современные браузеры определяют тип кодировки атоматически, но для большей уверенности можно указать его и самостоятельно. Если ты создаёшь html-документ в операционной системе Windows, языком которой является русский, то кодировка будет «windows-1251», а код для вставки мета-тега такой:Содержимое мета-тега «title»
Основное содержимое страницы
- content-language - указание языка документа. Значение этого необязательного мета-тега используется как поисковыми роботами, так и web-серверами. Код для вставки:
Содержимое мета-тега «title»
Основное содержимое страницы
- refresh - время (в секундах), через которое произойдет автоматическая перезагрузка документа или переход на другую html-страницу с заданным адресом (url). Например, чтобы производить атоматическую перезагрузку документа каждые 30 секунд, нужно вставить этот мета-тег так:
Содержимое мета-тега «title»
Основное содержимое страницы
А, чтобы, спустя 5 секунд, перейти на страницу по адресу http://www.сайт/, нужно записать так:
Содержимое мета-тега «title»
Основное содержимое страницы
- robots - мета-тег, который отвечает за настройки индексирования страницы. У мета-тега «robots» могут быть следующие значения:
- index - страница индексируется;
- noindex - страница не индексируется;
- follow - гиперссылки на странице учитываются;
- nofollow - гиперссылки на странице не учитываются
- all - заменяет «index» и «follow», т.е. страница индексируется и гиперссылки на ней учитываются (действует по умолчанию);
- none - заменяет «noindex» и «nofollow», т.е. страница не индексируется и гиперссылки на ней не учитываются.
Код для вставки мета-тега «robots»:
Содержимое мета-тега «title»
Основное содержимое страницы
author и copyright - мета-теги, которые позволяют указать авторство и владельца контента на странице. HTML-код для вставки:
Содержимое мета-тега «title»
Основное содержимое страницы
§ 5. Заключение
Э то все метатеги в HTML, которые будут нужны новичку. Остальные специфичны и могут понадобиться тебе после того, как наберешься опыта и будешь точно знать, что делаешь. Из всех же вышеперечисленных мной настоятельно рекомендую использовать на каждой странице твоего сайта следующие:
Заголовок страницы
О стальные применяй по мере необходимости, но особо не заморачивайся. Помни, что мета-теги не сделают твой сайт интересным, они могут лишь помочь браузеру и web-серверу правильно отобразить страницы сайта, а поисковой системе их найти.
Н а этом раздел моего сайта окончательно закончен и дальше речь пойдёт о том, с чего начать раскрутку и продвижение своего сайта в Интернете. Там же парочка моих советов из личного опыта по оптимизации страниц сайта. Жми на «Дальше».
Мета-теги — это необязательные атрибуты, размещенные в заголовке страницы, между тегами
и , которые никак не отображаются браузером (за исключением содержимого тега